亞瑟士

　　亞瑟士(アシックス;ASICS;東證1部：7936)是一家田徑運動用品生產商，公司創辦于1949年，當時31歲的創辦人鬼冢喜八郎(Kihachiro Onitsuka)開始在日本神戶市神戶市自己的家里制作運動鞋。當時公司的名稱是Onitsuka，再加上“日行千里路、行動最敏捷、亞洲最強的百獸之王–Tiger”成為“Onitsuka Tiger”的品牌。到了[1977年]與GTO及Jelenk兩家公司合并成為亞瑟士。

　　亞瑟士的英文ASICS是拉丁語名言"Anima Sana in Corpore Sano"中每個單詞的第一個字母所組成的，意思是“健全的精神寓于健全的體魄。”

　　Onitsuka Tiger公司的第一個突破是在1951年，一個穿著TIGER跑鞋的長跑運動員在波士頓舉辦的馬拉松長跑競賽奪得冠軍。以赤腳參賽并于1960年及1964年兩次蟬聯馬拉松奧運金牌的埃塞俄比亞選手阿比比·比基拉(Abebe Bikila)，在他開始穿跑鞋亦曾選用Tiger。1970年Tiger曾經成為美國最大的跑鞋生產商。ASICS更于1992年巴塞羅那奧運會成為奧運會有史以來第一家正式的運動鞋贊助商。

　　目前，Onitsuka Tiger是屬于ASICS一個系列的名稱，設計較為注重復古潮流感。Onitsuka Tiger一個最為人津津樂道的型號就是黃黑色的Tai Chi，主要的原因是李小龍于其遺作《死亡游戲》內的經典造型就是穿著該型號。其后，鄔瑪·舒曼在2003年的電影《追殺比爾》(Kill Bill)中亦是穿著黃黑色Tai Chi型號復刻版。

亞瑟士 - 品牌簡介

　　中文名：愛世克斯

　　英文名：Asics

　　國家：日本

　　創建年代：1949年

　　產品類別：運動服飾、運動鞋、包包

　　創始人：鬼冢喜八郎 (KIHACHIRO ONITSUKA)

　　公司總部：日本神戶

　　ASICS(阿世克斯/愛世克斯/亞瑟士/阿斯克斯)

　　自1956年奧運會開始,Onitsuka Tiger就受到世界各地體育健兒的喜愛與推崇.1970年,Onitsuka Tiger成為美國最大的跑鞋生產商,70%以上的著名選手都穿上Onitsuka Tiger叱咤體壇!1977年,鬼冢喜八郎先生整合創立asics(愛世克私),使產品走向多元化。

　　愛世克斯(Asics)的命名來自于拉丁語“anima sana in corpore sano”每個單詞的首字母，意為“健康身體中的健康靈魂”。

　　愛世克斯的廣告戰略旨在強調該公司作為嚴肅體育鞋類產品生產商的可信任度，而并非試圖同時進軍嚴肅體育市場和更廣泛的生活方式市場。愛世克斯的廣告語“為運動而生”(Made of Sport)將以狂熱的運動愛好者為目標，而并非以休閑的運動產品用戶為目標。

　　ASICS目前在國內雖然影響力不大，在全球范圍內卻是運動愛好者所熟知的第五大運動品牌，更是日本國內的老大哥，現在已成為了日本文化的一部分，代表著日本精致、專業的民族精神。ASICS在日本與歐美最具流行影響力的城市中，僅在少數時尚精品流行店內才會有ASICS販售，所以自ASICS在日本與歐美上市以來，在市場上引起了時尚追隨者們的極大回響。

品牌故事

　　1949年，在日本的神戶，鬼冢喜八郎 (KIHACHIRO ONITSUKA) 創立了愛世克斯 (Asics) 前身。在創建初期，它更像是一個制鞋工廠。在1950年，公司更名為“ONITSUKA TIGER”。

　　公司的第一大突破是在1951年，一個穿著TIGER跑鞋的長跑運動員在波士頓舉辦的馬拉松長跑競賽中一舉奪冠。同時，公司在室內運動鞋方面也有長足的進步，發明了CUPSOLE，為籃球運動員提供穩定性能更好的鞋類產品。

　　在1956年墨爾本奧運會的籌備過程中，鬼冢喜八郎設定了公司的經營理念：開發最適合運動的產品。新的橡膠配方提供了良好的緩沖性能，于是1960年魔術跑鞋誕生了，這是每一款都帶有通風系統的鞋子。馬拉松傳奇人物ABEBEBIKILA在1961年開始穿跑鞋時，首選了TIGER鞋。

　　為使鞋子更加的舒適貼腳，TIGER測量了不少于2萬人的腳，以作技術資料參考。

　　在1964年東京奧運會上，身著TIGER品牌鞋子的運動員共獲得了46塊獎牌。同年，澳大利亞的DEREK CLAYTON以驚人的成績(2：09：36)打破了馬拉松紀錄。他所穿的TIGER鞋鞋面材料是NYLON材質，在當時是獨樹一幟的。

　　同年，在由《RUNNER WORLD》雜志公布了第一份鞋類調查中，TIGER在測試的五個慢跑鞋品牌中名列榜首。到了1970年，TIGER成為美國最大的跑鞋生產商并且70% 的著名運動員都在穿TIGER鞋。在1972年的慕尼黑奧運會上，80%的排球運動員穿著TIGER鞋。自從慕尼黑奧運會后，TIGER開始在歐洲盛行起來。在1977年，隨著幾個小公司的合并，正式成立了愛世克斯 (Asics) 公司。

品牌理念

　　1.透過運動，提供所有顧客有價值的產品和服務。

　　2.致力於環境保護，對全人類及社會進行貢獻。

　　3.將透過健全服務所得的利益，回饋給支持ASICS的股東、社會以及員工。

　　4.尊重個人的尊嚴，實現自由公正的ASICS。

亞瑟士 - 發展歷史

　　1950年：推出了首款運動鞋--“章魚吸盤底”籃球鞋。

　　1953年：第一雙馬拉松慢跑鞋，田中茂樹穿著Onitsuka Tiger標志的跑鞋拿了波士頓馬拉松冠軍，該品牌開始受到矚目。(這雙鞋叫做TABI，也就是分趾鞋的意思)

　　1961年：赤腳在1960年羅馬奧運會奪冠的Abebe Bikila穿著鬼冢為他定制的號稱最輕的馬拉松慢跑鞋在日本國際馬拉松比賽上再次獲得冠軍。

　　1977年：Onitsuka Tiger、GTO 和JELENK三家公司合并，新公司更名為Asics。

　　1980年代：著名的GEL(亞瑟膠)問世，被應用于跑鞋、安全帶和精密儀器等各種產品中。

　　1983年,明星鞋款TARTHER(虎走)系列問世

　　1993年,明星鞋款GEL-KAYANO問世

　　2001年： Onitsuka Tiger復刻了在1968年墨西哥奧運會中成名的MEXICO 66經典跑鞋，并于次年在歐洲重新復出。

亞瑟士 - 臺灣公司

　　1983年起由代理商經營，積極培育優秀選手及推廣社會體育活動，為早期臺灣體育運動發展之推手。

　　2006年起由日本亞瑟士總公司於臺灣正式成立臺灣亞瑟士公司，為亞瑟士企業在臺之統籌營運中心。

　　臺灣亞瑟士秉持日本總社「由運動所孕育的知識與技術，創造高品質的生活模式」的宗旨，積極投入臺灣運動市場。期望讓更多臺灣民眾投入運動與慢跑，享受健康人生。

　　為了鼓勵臺灣專業運動發展，除熱心贊助及培育各項體育選手，提升臺灣運動風潮，更於2010年設立以服務跑者為導向的慢跑旗艦店，致力於回饋及創造健康社會。