卡帕（背靠背）

　　kappa是1916年在意大利西北部的都靈(turin)成立的意大利運動、休閑服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名「societa anonima calzificio torinese」。

品牌簡介

　　kappa，即卡帕。這公司最初的商標是「aquila」，后來才變成「kappa」。

　　如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績并不見突出。直至60年代后期，一個重要的轉折點令它獲得空前的業績躍進。當時青年便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽，m.c.t.覤準市場，推出兩只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。

　　這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動，「kappa sport」(不久后被簡稱為kappa)亦成為年輕人市場中的一個矚目品牌。

　　1969年，一對男女模特在工作間隙坐下來休息，攝影師無意中捕捉到了這個畫面，由此誕生了這個享譽世界的品牌LOGO。這個充滿浪漫色彩的人物標記一直沿用至今，成為風靡世界的視覺符號。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發音是Omini(雙子)。這對男女之所以背靠背而坐，是因為Kappa相信男性和女性可以共同分享運動的樂趣。而且無論在場內或場外，男性和女性也應互相支持以達成目標。

　　進攻球場

　　踏入90年代，卡帕kappa的商標經常出現在綠茵場，很多著名的足球會皆是卡帕kappa的支持者，其中代表者當數尤文圖斯和巴塞羅那，國家隊則有南非和牙買加。在1997年，kappa更與歐洲聯賽冠軍杯主辦當局，簽署了一紙3年的合約，成為該項足球盛事的指定運動服裝贊助商。

品牌定位

　　Kappa品牌的符合市場規律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內的業務內容正享受著高速的增長。令人難忘的廣告語“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進入中國市場以來，其“運動、時尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場活動，也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。

　　Kappa的品牌持有者BasicNet開發出了不同的款式...使得Kappa品牌不斷出現在媒體上;還有包括對流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的外在表現和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的關鍵。

　　Kappa以特許經營和直接分銷的方式已經進入到歐洲、亞洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個國家和地區。

　　Kappa國際市場的發展是建立在特許代理商網絡的發展及快速增長基礎上的。BasicNet將為特許代理商們提供完整的商業技術;對于本土化的市場發展，BasicNet將給予策略性的指導，使他們在其區域內規范經營。

　　BasicNet為特許代理商提供標準化的工作流程和強大的集團信息管理系統支持(簡稱“KOS”系統)，其KOS系統具有從集團到代理商，代理商到零售商，直到零售終端的完整的管理功能。

　　特許代理商們現已成為BasicNet的一部分，共同擁有一個全球化的發展目標。由于BasicNet可以幫助特許代理商們建立全面的商業和市場服務體系，因此Kappa的商標和公司形象甚至可以為一個本土化企業在全球化競爭中創造核心的競爭能力。

　　創造適合人們日常穿著的運動服裝是BasicNet的產品開發策略，在產品創新中追求的目標是：運動休閑產品的再生。同時功能性的運動服裝是支持和帶動運動休閑產品的橋梁。

品牌故事

　　在70年代初期，意大利發生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應著新的生活方式，Kappa便是這場變革的產物。

　　在強大的贊助行為的支持下，Kappa于1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂部，隨后又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中，Kappa品牌所提供的使用創新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和品牌形象的產品起了關鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

　　Kappa的品牌持有者BasicNet開發出了高水準的特許交易方式，同時擁有多個獨家特許權和與世界知名足球隊的技術贊助項目。這種高姿態的本土化經營的有利之處在于：直接、高效。得益于這些符合本土化發展的特定的市場行為，其中包括對相關俱樂部的贊助，這些贊助活動使Kappa品牌不斷出現在媒體上;還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的外在表現和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。

　　在品牌的創始之初，Kappa就開始向各種運動隊提供贊助。據統計，從98年到2002年，Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球，滑雪，板球，沙灘排球，曲棍球等16個體育項目。另外，BasicNet已經在長期的品牌贊助活動中積累了豐富的經驗，這些經驗對全球的Kappa經銷商來說都是非常寶貴的推廣資源。

　　Kappa神話般的標識“OMINI”(兩個背靠背坐在一起的小人)，已經遍布在許多體育運動項目中。其中主要的Kappa軍團有：意大利國家隊、羅馬隊、法國摩納哥隊、葡萄牙波爾圖隊、西班牙皇家貝蒂斯隊、荷蘭菲耶諾德隊、巴西GAMA和AGEGRENSE隊，還有比利時、希臘、斯洛伐克、美國和墨西哥等運動隊伍。這些對世界頂級隊伍的贊助是Kappa廣泛的世界范圍內的宣傳推廣策略的重要組成部分。

品牌歷史

　　1916年，起源。Kappa的前身是一家叫calzificio Torinese的以織襪和銷售為主的企業，于1916年在意大利都靈成立。

　　1939年，二戰爆發。意大利政府對軍需供給的需求激增， 針織類產品被添加到 Calzificio Torinese 工廠的流水線上。而工廠的產品也第一次打上了商標。

　　1951年，戰后重生。二戰中慘遭炸毀的工廠，在戰后新址進行了重建。由于軍事訂單的銳減，公司開始轉型為日用消費品市場供貨。

　　1955年，公司擴張。原公司與Manifattura Tessuti Maglierie S.p.A.公司合并，后者董事長是Davide Vitale;Calzificio Torinese 正式更名為 Maglificio Calzificio Toriness。

　　1956年，因錯而生的全新商標。由于在生產中出錯，客戶對一批襪子進行了退貨。為保證產品的信譽，Vitale家族為新產品打上"K-KONTROLL"的商標， 表明新產品的量產品質最大限度地遵照了嚴苛的德國制造標準。

　　1958年，全民大愛大寫K。Kappa 商標誕生，并成為意大利市場首屈一指的襪子和內衣生產商。

　　1968年，激情改變世界。23歲的Maurizio Vitale繼承了公司的管理權，并對正經受重重考驗的傳統運營模式進行了大膽革新，以敏銳的市場眼光和熾熱的創業精神為企業文化帶來眾人矚目的改觀。

　　1969年，意外得來的logo。在一次泳裝樣本的拍攝中， Maurizio Vitale偶然發現了一張樣片，圖中是一男一女背靠背坐著的逆光剪影，并決定用它作為Robe di Kappa的logo。這個充滿浪漫色彩的人物標記一直沿用至今，成為風靡世界視覺符號。

　　1971年，一個讓意大利，天翻地覆的名字。許多人聲稱為Maurizio Vitale命名"Jesus"這一品牌出謀劃策。事實上，這一命名的建議來自于Oliviero Toscani對當年轟動一時的百老匯音樂劇《萬世巨星耶穌基督》的喜愛。

　　1972年，爭議性廣告。Oliviero Toscani激進的廣告攝影作品遭到意大利保守黨派的抵制，卻獲得了國內生性叛逆的年輕人的大力支持——與廣告中所表現的一樣，他們穿仔褲如同第二層肌膚。

　　1974年，女權運動與Jesus Jeans，激烈碰撞。Jesus Jeans驚世駭俗的巨幅廣告招貼引起了激進女權主義的注意;爭議聲如此之大以至于海報正中直接出現"此廣告對女性有所冒犯"的字樣。此番爭議引發了品牌宣傳的轟動效應，為日后品牌的巨大成功奠定了基礎。

　　1978年，運動裝啟蒙。Marco Boglione, Robe di Kappa年輕的銷售經理，意識到中性的著裝風潮即將衰落，而年輕人以著裝體現個性及崇尚自由的需求日益見長;這一點讓Maurizio Vitale決意開創一個全新的細分市場，即運動裝。

　　1979年，贊助體育賽事，將品牌推向國際。隨著便裝的成功，Kappa開始重新將焦點放回體育用品市場‘信心十足的Kappa在70年代末，開始為專業的運動員和隊伍提供贊助;Maurizio Vitale，意大利贊助足球隊的第一人，因為他清楚意識到這項運動對于大眾來說有多重要。首先贊助意大利頂級球隊尤文圖斯，不久后再將贊助對象引延至AC米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。

　　1981年，Kappa贊助美國國家田徑隊。Maurizio Vitale在餐巾上簽下百萬美元合約 ;讓Carl Lewis 與Edwin Moses等注定要在世界頂級賽場的萬人歡呼中揚名立萬的世界冠軍們身著Kappa。

　　1984年，洛杉磯奧運會，科技與設計的勝利。Kappa為美國國家田徑隊提供官方全套裝備，其中隊服的設計采納了美國航空航天局Kuznets博士的建議，受航天服的啟發，在設計上采用了反光的全銀色來緩解運動時產生的高溫;運動戰靴則是由意大利知名設計師Giorgetto Giugiaro操刀設計。

　　1988年，漢城奧運會。在1988年漢城奧運會上，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，讓全世界的運動迷們再次見證了Kappa的迷人風采。

　　1994年，公司易主，Magli?cio Calzi?cio Torinese 宣布破產，而隨著公司前員工Marco Boglione的足球運動專營企業的成功，后者接手了原公司的全部資產。BasicNet項目由此誕生，之前企業近80年的發展歷程濃縮為全新的品牌形象。

　　1996年，BENETTON的進駐。BasicNet項目的宏大計劃吸引了意大利工業發展史上最知名的人物之一：Benetton集團的創始人Alessandro Benetton成為Marco Boglione的合作伙伴，BasicNet項目正式起步。

　　1999年，舊夢終圓。1999年1月15日，BasicNet成為FIGC意大利足球協會的科技贊助商。Kappa一氣簽下四年合約，為眾星云集的意大利國家隊提供獨家高科技運動裝備，在隨后四年與意大利國家隊共同分享了無數喜悅與榮耀。 同年11月17日，BasicNet在米蘭證券交易所上市。

　　2000年，所向披靡。進入2000年，Kappa革命性地推出緊身彈性球衣給旗下贊助球隊穿著。首先，意大利國家隊穿上這戰衣，令各隊員更神氣、更威猛。在接下來的歐洲杯里，該款球衣風靡一時，人人爭相搶購。在同一年，意大利羅馬足球隊也成為Kappa的贊助隊伍。羅馬隊在隨后的幾年得到空前的美滿成績。托迪、巴迪斯圖達、中田英壽、蒙迪拿等優秀球員在Kappa全力贊助下，表現何止一流，簡直無懈可擊。

　　2006年，紅遍全球。從1998 年到2006年，Kappa 贊助了37個國家，420個左右的隊伍和個人頻頻亮相體育賽事，涉及足球、滑雪、賽車、網球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙灘排球、曲棍球等多個體育項目。巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著Kappa的球衣，Kappa 軍團有：意大利國家隊、羅馬隊、法國摩納哥隊、葡萄牙波爾圖隊、西班牙皇家貝蒂斯隊、荷蘭菲耶諾德隊、巴西GAMA 和AGEGRENSE 隊，還有比利時、希臘、斯洛伐克、美國和墨西哥等運動隊伍，數不勝數。

被收購

　　1993年，卡帕kappa被一間叫做basic properties的財團收購，并且獲得時裝名牌benetton財政上全力支持，令kappa實力更加雄厚，并已成為歐洲第一大私人擁有運動產品集團。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊意大利國家足球代表隊的垂青，成為他的贊助商，球員位位皆是天皇巨星，令卡帕kappa名氣大增。更注目的是，kappa成為第一個能放自己LOGO在意大利國家隊球衣上的品牌。

推出球衣

　　進入2000年，卡帕kappa革命性地推出緊身彈性球衣給旗下贊助球隊穿著。首先，意大利國家隊穿上這戰衣，令各隊員更神氣，更威猛。在上一屆歐洲國家杯，該款球衣風靡一時，人人爭相搶購。在同一年，意大利羅馬足球隊也成為卡帕kappa的贊助隊伍。2001年6月份完結的意大利甲組聯賽，羅馬隊得到空前的美滿成績。托蒂、巴蒂斯圖塔、中田英壽、蒙特拉等優秀球員在kappa全力贊助下，表現何止一流，簡直無懈可擊。

　　巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著卡帕kappa的球衣，數不勝數。

代理公司

　　北京動向體育發展有限公司成立于2002年4月18日，是意大利著名運動品牌卡帕KAPPA在中國大陸及澳門地區的獨家代理公司。公司由上海李寧體育用品有限公司和北京佳利風體育發展有限公司共同出資設立，主營卡帕KAPPA品牌的服裝、鞋和運動器材等。

　　在70年代初期，意大利發生了一場深刻的社會文化變革，在這場變革之中，服裝也隨之適應著新的生活方式：正式服裝不再受歡迎，休閑服裝開始流行，卡帕Kappa便是這場變革的產物。

　　在80年代初期，ROBE DI KAPPA帶有前瞻性地開發了運動服裝市場，組成卡帕Kappa帶有濃厚浪漫情調的品牌標識。

提供贊助

　　在品牌的創立之初，Kappa就開始向各種運動隊提供贊助，從98年到2002年間，Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個體育項目。Kappa1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂部，后又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中，Kappa品牌所提供的創新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和形象的產品起了關鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

　　另外，Kappa在進行贊助的同時，還積極進軍娛樂行業。Kappa與娛樂業有著非常廣泛的接觸，從音樂到電視，從電影院到常規慶典，對不同的娛樂行業進行了大量的有針對性的推廣活動。Kappa努力通過影視、廣播、雜志、互聯網等傳播載體，嘗試著領導和創造流行的潮流。

廣告語

　　I'll follow my love(愛我就跟隨我)

代言人

　　kappa在2008年到2010年的代言人為汪東城，還在2010年時由汪東城參與設計LOGO，此外，還贊助了許多的明星，如：黃曉明、李冰冰、羽泉、熱力兄弟、wNv等。而且kappa對體育事業是非常的關注的，所以在體育贊助商會非常的多，如：足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球、電子競技等，除此以外經常贊助一些商業活動和一些綜藝節目。

　　Kappa在國外代言人有意大利羅馬隊隊員托蒂、葡萄牙中場保羅索薩等。

產品特色

　　Kappa的產品主要為輕便運動及休閑而設計，主力消費群位年齡介乎18至35歲,生活及衣著都充滿活力，青春及時尚的人士。自登陸中國以來，Kappa不斷向中國消費者傳遞著原汁原味的歐羅巴風情，盡顯運動，時尚，性感，品味的設計理念，展現品牌獨具的創新風格。Kappa品牌服裝，鞋類及配件的設計新穎獨特，客互相配搭并根據不同運動及設計元素分為足球，網球，航海，滑雪及生活等多系列，可以滿足消費者的各種需求，并帶給消費者與眾不同的穿著感受。