鴻星爾克

　　鴻星爾克集團創立于2000年6月，總部位于國際花園城市——廈門，經過多年勵精圖治，目前已發展為集研發、生產、銷售為一體、員工逾1萬余人的大型服飾集團。集團在全世界擁有店鋪7000余家，產品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區，在全球100多個國家擁有商標專有權，品牌價值突破100億，并相繼斬獲“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”、“《福布斯》亞洲200佳”等殊榮。”

集團簡介

　　鴻星爾克集團創立于2000年6月，總部位于國際花園城市——廈門，經過多年勵精圖治，目前已發展為集研發、生產、銷售為一體、員工逾1萬人的大型服飾集團。集團在全世界擁有店鋪7000余家，產品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區，在全球100多個國家擁有商標專有權，品牌價值突破100億，并相繼斬獲“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”、“《福布斯》亞洲200佳”等殊榮。

　　鴻星爾克倡導“TO BE No.1(邁向第一)”的奮斗精神，鼓勵年輕人勇于探索，演繹真實的內心世界，致力于將“年輕、時尚、陽光”的生活方式通過優質的產品和服務傳遞到世界每個角落。長期以來，鴻星爾克為各大網球賽事和網球明星提供專業的網球裝備，在中國網球服飾領域處于領導地位，同時攜手朝鮮、南非、伊朗、烏茲別克斯坦等多國奧委會在奧運舞臺上與國際品牌比肩亮相。差異化的傳播方式，獨辟蹊徑的營銷手法，鴻星爾克在國際市場上的競爭力與日俱增。

　　鴻星爾克奉行“德才并舉，共同成長”的人才戰略，相繼與IBM、埃森哲、天津大學、北京科技大學等知名跨國機構和學府建立合作，為員工提供學習和再教育機會。系統的教育培訓和員工晉升通道，促進了員工與企業共同成長，增強了員工歸屬感，公司也被譽為“全國模范勞動關系和諧企業”。

　　在企業的快速發展過程中，鴻星爾克始終肩負企業公民的神圣使命，積極回饋社會，長期支持環保、教育等公益事業。多年來，集團不僅通過中國紅十字會、慈善總會參與公益慈善事業，還專門設立了鴻星爾克教育發展基金，積極支持本土教育事業。

　　“鴻鵠高飛，一舉千里，羽翼已就，橫絕四海。”秉承“腳踏實地，演繹非凡”的經營理念，鴻星爾克正在通過優質的產品和服務，讓世界上每一個人都能夠享受優質生活帶來的喜悅和滿足，進一步豐富人們的物質生活和精神世界，讓社會朝著更好更和諧的方向發展。這既是我們身為民族企業應承擔的義務，更是我們在朝“打造全球領先服飾品牌”目標邁進過程中所應肩負的使命。

企業領袖

　　吳榮光 鴻星爾克集團總裁/董事局主席

　　中共黨員

　　福建省第十一、十二屆人大代表

　　福建省鞋業協會會長

　　中國品牌建設十大杰出企業家

　　福建省第四屆十大杰出青年企業家

　　福建省優秀青年企業家

　　創業經歷

　　2000年成立鴻星爾克集團，任總裁及董事局主席，全面負責集團戰略決策及運營管理。

　　創業格言

　　腳踏實地 演繹非凡

　　責任感是企業家的必備素質

　　做為一名企業家，吳榮光先生熱心公益，他倡議企業家不應只關心自己企業的利益，更應該肩負強烈的社會責任感，肩負企業公民的神圣使命，積極回饋社會。

品牌介紹

　　品牌釋義

　　鴻星爾克品牌標志由國內咨詢與設計公司正邦主持設計。鴻星爾克標志整體有如展翅翱翔于藍天之上的鴻鵠。

　　鴻鵠，又名鵠、鴻，飛得很高，故人們常用“鴻鵠之志”比喻志向遠大，鴻鵠寓意著鴻星爾克不斷拼搏奮進、追求卓越的精神。

　　鴻鵠專注、勇敢，他展開凌云翅、搏擊長空攬蒼穹，表達鴻星爾克專注服飾領域，致力成為科技創新的引領者、全球服飾文化的傳播者及全球領先的服飾品牌的宏偉大志。

　　標志的藍色源于天空的蔚藍，象征著鴻星爾克沉著冷靜的心態，包容天下的胸懷及時尚、大氣、典雅的氣質。

　　整個標志寓意著“鴻星爾克”像鴻鵠一樣志懷高遠，無懼挑戰，不斷拼搏，成為杰出的典范。這個名字定義了一種精神——鴻星爾克倡導的堅韌、拼搏、奮進的企業理念。

　　品牌精神

　　“TO BE No .1”倡導的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士對成功、對冠軍的渴望和追求，是“更快、更高、更強”的奧林匹克精神、企業理念、及消費者心理融為一體的精神超越和延伸。

　　品牌理念

　　腳踏實地、演繹非凡

　　高飛讓人充滿激情，但更難能可貴的是冷靜。

　　因此，鴻星爾克秉承“腳踏實地、演繹非凡”的經營理念，在冷靜中激情演繹。我們相信，行動才是把握成功先機并不斷引領超越的真理。這種冷靜，使我們對品牌的打造有了更深入，更專業的思考。

　　品牌目標

　　員工、用戶、股東、伙伴以及社會的全面滿意

　　“企業公民”的重要含義在于對投資者、消費者、員工、社會等應負的責任感。鴻星爾克謹記作為企業公民的應盡職責，注重通過人性、環保等可持續發展的途徑來實現經濟利益，不斷致力于實現員工、用戶、股東、伙伴以及社會的全面滿意!

品牌榮譽

　　“TO BE No.1　邁向第一”提倡的是一種堅韌、拼搏的斗爭精神，是敢為天下先、勇爭第一的決心和勇氣。它代表了不屈從于平淡的鴻星爾克人對勝利、對冠軍的盼望和尋求，同時也體現一種不息的尋求和興旺的斗志與決心，它將企業理念及消費者心理有機地融為一體，提倡的是一種高層次高境界的精力超出和延長。

　　“TO BE No.1 邁向第一”是鴻星爾克的品牌精神，更是企業不竭動力的源泉，它鼓勵著鴻星爾克人在多個范疇取得領先：

　　在專業技巧范疇

　　業內第一家確立以“科技領跑”為戰略的企業;

　　國內第一家獲CNAS國家級認證的鞋服檢測機構;

　　業內首家獲“國家級環保認證產品”的企業;

　　自主研發的多項活動科技，在業內處于領先程度;

　　在市場營銷范疇

　　被譽為“中國網球服飾第一品牌”(在2005年最受歡迎的網球運動鞋評比中，鴻星爾克與耐克和阿迪達斯一起位列三甲，成為中國網球第一專業品牌);

　　勝利資助2008北京奧運會第一金;

　　2011年，品牌價值突破100億;

品牌營銷

　　鴻星爾克獨具慧眼，在紛紜的“體育營銷”中探尋出自己獨有的品牌營銷辦法;

　　品牌愿景

　　打造全球領先的服飾品牌

　　網球戰略

　　作為四大貴族運動之一，網球運動在中國起步較晚。早在2004年，當國內各大運動服飾品牌紛紛爭奪籃球、足球這些熱門賽事資源的時候，鴻星爾克就已看到網球運動的魅力，并將“TO BE No.1”的品牌精神融入網球營銷中，以此為精神領航，踏上了網球營銷的征程。在這一精神引領下，鴻星爾克先是與ITF國際女子網球組織合作，率先成為中國服飾品牌在國際女子網球系列比賽上的贊助商，之后又成功攜手上海ATP1000大師賽，成為其官方服裝合作伙伴，隨后接連亮相奧地利薩爾茨堡ATP室內賽、阿布扎比世界網球錦標賽、馬德里大師賽、斯圖加特ATP公開賽，成為國內參與世界頂級網球賽事最多的服飾品牌。

　　通過一系列的賽事運作，鴻星爾克不斷累積經驗，逐漸加深了對網球運動的認識和理解，奠定了自己在網球領域的專業形象，同時，公司也不斷提升自身的科研、設計能力，聘請了多位國際有名設計師、自主研發了包括“氣爽、冰爽、優爽”在內的多項產品科技，具備了為國際賽事和球員打造專業裝備的能力。隨著品牌實力的提升，及對網球運動的執著與熱愛，鴻星爾克形成了獨有的網球文化，此時，鴻星爾克創造，網球賽事可以很好地提升品牌有名度和美譽度，但是，卻不能鮮明地表達和傳遞品牌和網球的文化精神。在已具備一定有名度的前提下，如何借網球更好地傳遞爾克獨有的網球文化、演繹品牌精神、進一步拉進品牌與消費者之間的距離，成為了擺在鴻星爾克面前的一個新問題。于是，鴻星爾克將眼光瞄向了網球運動員，尋找那些和爾克一樣，具備對網球“執著堅持、勇于拼搏，追求第一”的球員，并很快簽下了維克梅耶爾、佩茲斯奇內爾、羅布雷多等具有同樣鮮明個性的球員，成為中國簽約網球明星最多的服飾品牌。

　　簽約球星

　　為更好地為簽約選手提供服務，鴻星爾克成立了專門的項目小組，成員包括來自研發、設計、品牌、生產、物流在內等部門，從球員選擇、簽約、產品研發、量身設計制作、物流供應等，為簽約球員提供全方位支持。在球員裝備研發設計上，鴻星爾克的設計團隊始終與他們保持溝通，力圖打造符合每個球員性格特點及賽事特征的裝備。憑借對網球運動及時尚的深刻領悟，鴻星爾克設計團隊在確保產品功能性用途的同時，巧妙融入網球文化元素，一方面使產品能夠適應專業選手的比賽強度需要，另一方面也讓產品更具優雅、時尚的特色。在服裝面料上則采用了鴻星爾克面料專利----冰爽科技，這種科技面料能夠自動感應選手的身體狀況及所處的戶外環境，并根據身體溫度、濕度和天氣變化做出相應調整，讓選手時刻感覺滑爽舒適，以最佳狀態應戰。一系列精心設計的專業的比賽裝備和休閑生活裝備，使球員們無論是在比賽中還是生活中，都能充分感受到鴻星爾克“年輕、時尚、陽光”的品牌文化，同時鴻星爾克“TO BE No.1”的精神也時刻陪伴、鼓勵著他們，保持昂揚的斗志和年輕向上的積極心態直至每次比賽中。而幾位簽約球星也不負所托，當維克梅耶爾簽約鴻星爾克之前還只是TOP100前后的無名小將，簽約之后，年紀尚輕的她就爆發非常驚人的潛力，以不斷拼搏、挑戰極限的精神，很快就闖進09年美網四強，一年不到的時間，維克梅耶爾的國際排名就從TOP100飆升至第15名。在男子選手方面，德國選手菲利普.佩茲斯奇內爾在簽約鴻星爾克后不到半年的時間內，就奪得溫網雙打冠軍，一年后，他又加冕美網再續輝煌，佩茲斯奇內爾對冠軍的渴望和追求，充分詮釋了鴻星爾克“TO BE No.1”的精神，而這種精神也成為佩茲斯奇內爾奪冠的動力源泉。而另一位球員羅布雷多，則在簽約不到半年的時間里，就豪取奧克蘭網球公開賽雙打冠軍及智利莫維斯塔公開賽單打冠軍，他俊朗、時尚的形象也完美演繹了鴻星爾克“年輕、時尚、陽光”的品牌調性。簽約球星接連取得的輝煌戰績再次彰顯了鴻星爾克在網球運動領域的專業及追求卓越的品牌精神。同時也顯示了“TO BE No.1”這一精神信仰的磅礴力量。正是這種對網球執著的追求和勇奪第一的決心，成就了鴻星爾克在網球服飾領域的專業，并具備了令簽約球員們不斷在世界網壇上創造佳績的強大實力。

　　奧運營銷

　　2008北京奧運會之際，鴻星爾克獨辟奚徑，成為“朝鮮奧委會全球合作伙伴”，并成功贊助2008北京奧運第一金，其另類的奧運資源運用方式，成為當時體育營銷的又一典范。

　　2012年倫敦奧運會，鴻星爾克奧運營銷再續輝煌，伴隨贊助的南非、伊朗、烏茲別克斯坦三國奧委會22次登上奧運領獎臺，贏得了世界的喝彩。南非蛙王范德伯格打破世界紀錄完成自我超越、蝶泳小將克洛斯逆轉菲爾普斯超越神話、刀鋒戰士身殘志堅實現了征戰奧運的夢想、伊朗摔跤冠軍們為祖國完成歷史性突破等，No.1豐碑頻現，企業圓滿實現了奧運營銷“小投入、大產出”。

產品與終端形象

　　產品

　　鴻星爾克堅持年輕時尚陽光的品牌形象定位，始終立足市場需求，將現代美學與國際流行元素相結合，引領時尚潮流，為消費者提供時尚、高端產品，致力打造全球領先的服飾品牌。

　　微領T

　　微領T(Micro Collar Polo)是鴻星爾克在2012年夏天重磅推出的時尚單品。有別于傳統T恤和POLO衫，在時代背景之下孕育而生的微領T，打上了微時代的烙印，每一個細微的改變，都流露出不凡：3.98CM微黃金分割比例賦予產品簡約、優雅的時尚美感;97°微直角衣領大大提升了脖子和上身的協調性，完美詮釋了微時代背景下年輕人休閑而不庸俗、時尚但不高調的穿著態度;3D修身微剪裁使服裝整體更具流暢美感，更貼合人體的線條;而精細無縫隙織法、環保工藝染色、立體真空熨燙、37度體溫水洗和冷凝式烘干等5道微工藝的精良制作，讓衣領更加立體有型?？梢哉f，微領T的問世，不僅顛覆了人們對傳統T恤、POLO衫的刻板印象，把我們帶到了時尚潮流的新高峰，而其本身所引領的微時尚，充分迎合當下年輕人彰顯自我個性的穿著需求，為今夏服裝市場注入一股清新活力。

　　終端

　　鴻星爾克與國際著名的空間公司合作，將 “年輕、時尚、陽光”的元素融入設計理念中，開發時尚感十足的鴻星爾克專屬的空間布置，讓每一位進店的消費者都能感受鴻星爾克獨特的品牌魅力。

銷售網絡

　　實體銷售

　　至2011年，鴻星爾克已發展成集研發、生產、銷售為一體，擁有員工1萬余人，業務遍及海內外的大型服飾集團。除在中國設有20多家分公司，10余家代理分公司，7000多個銷售網點外，旗下產品亦行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國際市場，海外銷售網點逾千個。

　　電子商務

　　截止到2013年1月30日，鴻星爾克主要在淘寶、拍拍等B2C渠道開展電子商務;2011年10月，鴻星爾克與運動休閑商品B2C網站西街網結成戰略合作伙伴，旨在推動運動品牌及零售企業系統開設電子商務渠道，通過合作、資源整合的形式擴展多種銷售渠道。

員工發展

　　厚德載物，任人唯賢。在鴻星爾克人才觀中，品德和才華同樣重要，才華只有建立在高尚的品德之上，方能綻放出耀眼的光芒。

　　成就企業，成就個人。企業的成就源于個人的發展，鴻星爾克與天津大學、北京科技大學等知名學府建立合作，為員工提供量身定做的系統培訓和進修深造的機會，倡導發揮每個人的主人翁精神，促進個人價值觀與企業價值觀的和諧統一，共同創造輝煌的未來。

企業大事記

　　2012年，倫敦奧運會，由鴻星爾克贊助的伊朗奧運會代表團獲得包括摔跤、舉重、田徑在內的4枚金牌、3枚銀牌、1枚銅牌，創下伊朗參加奧運會歷史以來最好成績。

　　2012年，倫敦奧運會，由鴻星爾克贊助的南非奧運代表團選手范德博格獲得男子蛙泳100米金牌，并打破世界紀錄;另一選手勒克洛斯則逆轉菲爾普斯獲得男子蝶泳200米金牌;此外，南非賽艇組合在男子輕量級四人單槳決賽中，反超東道主，再添一金。

　　2011年，鴻星爾克簽約球星菲利普.佩茲斯奇內爾奪得美網男雙冠軍

　　2011年，牽手“澳大利亞網球公開賽”

　　2011年，成為伊朗、烏茲別克斯坦、南非三個國家奧委會合作伙伴 2011年，再次入選中國500最具價值品牌，品牌價值突破百億

　　2011年，榮獲“全國模范勞動關系和諧企業”稱號

　　2011年，獲評“中國最具社會責任感企業”

　　2010年，通過福建高新技術企業認證，同時，其“S-S殼緩震網球鞋”項目獲得自主創新產品獎

　　2010年，與IBM、SAP強強合作，啟動E68工程項目，搭建企業信息化平臺

　　2010年，成為“斯圖加特ATP公開賽官方服裝合作伙伴 ”

　　2010年，西班牙網球明星羅布雷多成為鴻星爾克品牌形象代言人

　　2010年，鴻星爾克簽約球星菲利普.佩茲斯奇內爾奪得溫網男雙冠軍

　　2010年，成為“馬德里巨匠賽官方服裝合作伙伴 ”

　　2009年，成為“阿布扎比世界網球錦標賽官方合作伙伴”

　　2009年，成為“奧地利薩爾茨堡ATP室內賽官方服裝合作伙伴 ”

　　2009年，成為“環海南島國際公路自行車賽唯一指定活動設備及賽事合作伙伴”

　　2009年，相繼簽約Yanina Wickmayer(維克梅耶爾)、Mischa Zverev(茲韋列夫) 、Ema Polic(波利奇)、Nebojsa Peric(佩瑞奇)等多位國際著名的年青網球選手

　　2009年，成為“上海ATP1000巨匠賽官方服裝合作伙伴”

　　2009年，成為業界首家獲得國度級環保認證的企業

　　2009年，通過ISO14001:2004版環境管理系統認證

　　2009年，通過ISO19001:2008版質量管理系統認證

　　2009年，ERKE獲得“中國弛名商標”

　　2008年，成為國內第一家獲CNAS國度級認證的鞋服檢測機構

　　2008年，首次進入亞洲品牌500強

　　2008年，首家海外專賣店在黎巴嫩隆重開業

　　2008年，入選《福布斯》200家最佳亞洲企業

　　2008年，進駐NBA火箭隊、雄鹿隊以及西班牙足球甲級聯賽

　　2008年，資助中國女子舉重隊48公斤級選手陳燮霞于北京奧運會勇奪中國第一金

　　2008年，資助朝鮮奧運代表團于北京奧運會奪得兩金一銀三銅的優良成就

　　2007年，提出“TO BE No.1”的品牌主意

　　2007年，資助斯諾克中國公開賽

　　2006年，成為朝鮮奧委會全球合作伙伴

　　2006年，冠名ITF國際女子網球系列賽事

　　2005年，成為WTA廣州國際女子網球公開賽指定鞋服資助商

　　2005年，獲得“中國名牌”稱號

　　2005年，首次入選中國500最具價值品牌

　　2005年，在新加坡勝利上市，成為業內首家在海外上市的服飾品牌

　　2005年，榮獲“中國行業十大影響力品牌”

　　2004年，提出“科技領跑”發展戰略

　　2004年，活動系列服裝問世，成為鞋、服裝、配件齊全的綜合性服飾品牌

企業榮譽

　　2012年，鴻星爾克集團旗下兩公司雙雙入選2012-2013年度省“百家重點工業企業”

　　2011年，品牌價值突破百億，再次入選中國500最具價值品牌

　　2011年，榮獲“全國模范勞動關系和諧企業”稱號

　　2011年，獲評“中國最具社會責任感 企業”

　　2010年，通過福建高新技術企業認證

　　2009年，成為業界首家獲得國家級環保認證的企業

　　2009年，ERKE獲得“中國馳名商標”

　　2008年，成為國內第一家獲得CNAS國家級認證的鞋服檢測機構

　　2008年，首次進入亞洲品牌500強

　　2008年，入選《福布斯》200家最佳企業

　　2005年，獲得“中國名牌”

　　2005年，首次入選中國500最具價值品牌

　　2005年，榮獲“中國行業十大影響力品牌”

　　2004年，技術研發中心榮獲“福建省省級企業技術中心”榮譽稱號

　　2004年，榮獲“國家免檢產品”稱號

研發與檢測

　　鴻星爾克一直孜孜不倦的追求產品品質，從原材料采購到成品交付中的每個環節，鴻星爾克都嚴格遵守ISO9001國際檢測標準，對原材料、半成品、產品進行耐磨、耐曲折、拉力等方面的標準化、電腦化測試，其測試嚴格程度遠遠超過行業標準，讓每件鑄有鴻星爾克標志的產品都成為產品卓越、工藝精湛的象征。

　　鴻星爾克聯合比利時著名運動鞋人體力學設計分析和運動鞋測試系統研發企業RSscan公司，共同建立鴻星爾克生物力學實驗室，從事各項運動的深度研究，為專業運動員進行運動分析、個性化運動鞋的設計、選擇或設計適合個人運動特點的運動鞋。

加盟指南

　　鴻星爾克采用先進的ERP管理系統，提高信息和供應鏈的管理能力。公司在市場經營、渠道管理、品牌形象管理等方面擁有豐富的經驗，在選址、商品營銷與管理、投資回報分析等方面為加盟商提供全方位的指導。此外，公司強大的政策支持力度，也將大大推動加盟商合作的快速發展。

　　在品牌營銷方面，鴻星爾克以其強大的體育和媒介資源，不斷深化“TO BE No.1 邁向第一”的品牌形象。除了與西甲、NBA、上海ATP1000大師賽等優質體育資源建立合作外;在媒介資源方面，公司與中央電視臺、衛視、省級電視臺等權威媒體建立合作，并聯合報紙、雜志以及網絡等新興媒體，通過媒介資源為開拓市場提供有力支撐，擴大品牌影響力。

　　鴻星爾克熱忱期待志同道合的實力人士加入我們，攜手打造“全球領先的服飾品牌”。

加盟條件

　　(1)有獨立承擔民事責任能力的自然人或獨立承擔民事責任的企業法人;

　　(2)具備品牌意識，有長遠的發展眼光，有相應的投資能力和風險意識;

　　(3)對鴻星爾克品牌有一定的了解，理解并認同鴻星爾克品牌文化、經營管理模式、時尚經營的理念;

　　(4)有一定的服飾或其它行業經營的經驗，具備較強的品牌經營意識，有共同發展的信心;

　　(5)在當地具有良好的信譽和商譽，具合作意愿，能親自參與經營管理，配合公司及時反饋市場信息

　　(6)根據申請開設專買店的區域及面積，要求專賣經營者具有一定的進貨資金與流動資金;

　　(7)店鋪要求在商業活動頻繁的鬧市區，人流量大，交通便利;